21日，中國（寧波）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)管理辦公室（簡稱寧波跨境綜試辦）發(fā)布了2018年寧波跨境電商成績單，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)跨境電商進(jìn)出口額1093.66億元（166.11億美元），同比增長76.97%。自2018年6月寧波跨境進(jìn)口金額和單量獲得全國第一以來，一直保持至今。在此背景下，寧波跨境電商企業(yè)個體生存狀態(tài)如何？寧波又將如何在后續(xù)維持這種優(yōu)勢？
全球
買
跨境進(jìn)口居全國首位
十大跨境電商齊聚寧波
根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，寧波跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)自2018年6月份躍居全國首位以來，始終保持領(lǐng)先。2018年11月，寧波率先成為全國跨境進(jìn)口累計(jì)銷售突破百億美元大關(guān)的城市。2018年“雙十一”，寧波跨境進(jìn)口呈現(xiàn)井噴式增長，在24小時內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨境進(jìn)口單量773萬單、貨值14.48億元，穩(wěn)居全國之首。
“這與寧波的港口優(yōu)勢和國內(nèi)各大跨境進(jìn)口企業(yè)全部落戶寧波有極大的關(guān)系”。業(yè)內(nèi)人士分析。
2017年，寧興優(yōu)貝的跨境進(jìn)口額為2.6億美元，去年則達(dá)到了3.7億美元，增幅超過四成。“去年，我們新增合作品牌百來個，其中自己買貨新簽的有近20個品牌，其余品牌我們提供供應(yīng)鏈服務(wù)。”寧興優(yōu)貝總經(jīng)理施晨佳告訴記者，寧波有港口優(yōu)勢，又有幾十年做國際貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)沉淀，相關(guān)部門和服務(wù)機(jī)構(gòu)都有很強(qiáng)的人員配備，跨境這個“新物種”非常適合寧波。
寧波富邦電商從2014年初開始做跨境進(jìn)口，從歐美、日韓、澳大利亞、新西蘭等地引進(jìn)母嬰、個護(hù)、美妝、家用品等產(chǎn)品。“一方面我們自己做商貿(mào)、發(fā)展品牌；另一方面我們做跨境電子商務(wù)的服務(wù)商，這塊增長更快。”寧波富邦電商副總張春浩表示，寧波是天貓比較重要的一個進(jìn)口口岸，天貓的很多商家進(jìn)口都在寧波。“天貓平臺上的店鋪原來只有幾家在寧波走貨，現(xiàn)在有成千上萬家，寧波的體量就大了。”
替天貓的商家提供物流、清關(guān)等服務(wù)的業(yè)務(wù)增長非?？?。2018年初，富邦電商只為十來個天貓商家提供服務(wù)，到去年底，服務(wù)天貓的商家已將近200個，代理海外品牌的業(yè)務(wù)也日趨成熟。張春浩透露，目前已代理了5個品牌，其中一個品牌已經(jīng)拿到一般貿(mào)易資質(zhì)，正在拓展線下渠道。“一般貿(mào)易的配方備案成本高、時間長，線上賣到一定規(guī)模，品牌方才會愿意做。但這是一個趨勢，否則就不算真正進(jìn)入中國市場。”
如今，網(wǎng)易考拉、小紅書、天貓國際、京東全球購、蜜芽、貝貝、唯品會、當(dāng)當(dāng)、云集等國內(nèi)十大跨境進(jìn)口電商企業(yè)全部落戶寧波。寧波綜試區(qū)現(xiàn)有跨境進(jìn)口倉儲80萬平方米（在全國遙遙領(lǐng)先），商品備案超43萬個，累計(jì)消費(fèi)者5082.5萬人次，已經(jīng)成為業(yè)務(wù)規(guī)模最大、集聚企業(yè)最多、商品品類最齊、基礎(chǔ)設(shè)施最優(yōu)的跨境進(jìn)口龍頭城市。
全球
賣
從傳統(tǒng)OEM貼牌模式
轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放平?jīng)營
如果說跨境進(jìn)口的發(fā)展解決了“買”的問題，那么跨境電商出口的迅猛發(fā)展，則解決了“賣”的難題，促成了大批傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。經(jīng)測算，寧波綜試區(qū)企業(yè)在亞馬遜、易貝、阿里巴巴、wish、Lazada、Shopee等國際性跨境電商平臺注冊賬戶達(dá)4.8萬個，相關(guān)企業(yè)及個體超過5000個，帶動直接就業(yè)3萬人，間接就業(yè)10.5萬人。
“得益于綜試區(qū)，越來越多的寧波企業(yè)得到了外商的關(guān)注和信任。它們通過亞馬遜為代表的全球電商平臺走出去，從傳統(tǒng)的OEM貼牌模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放平?jīng)營，從而縮短供應(yīng)鏈、降低經(jīng)營成本，在全球市場掌握定價權(quán)。”寧波跨境綜試辦副主任陳利珍信心滿滿地表示，“未來這一現(xiàn)象會更加普遍，直至成為常態(tài)。”
在外貿(mào)這一行深耕20年的豪雅集團(tuán)，是寧波最早一批做跨境出口的企業(yè)之一。如今，這家擁有傳統(tǒng)外貿(mào)底蘊(yùn)的跨境電商企業(yè)，打通了產(chǎn)品生產(chǎn)、出運(yùn)、報(bào)關(guān)、倉儲、銷售、配送和售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，與Amazon、ebay等平臺建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并擁有自己的電商平臺。豪雅還在海外投資成立了美國、德國、英國等海外倉儲物流中心，自營“海外倉”面積達(dá)15萬平方米，擁有海外員工近300人。
“豪雅是2011年開始做跨境出口，主要是因?yàn)?008年金融危機(jī)后，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境比較低迷，寧波外貿(mào)企業(yè)發(fā)展也到了瓶頸期，企業(yè)想尋找新的突破口，便上線了Amazon、ebay的出口業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級。”豪雅集團(tuán)蔡副總進(jìn)一步介紹道，“豪雅從一般貿(mào)易出口的生活日用品，到跨境電商海外倉，企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量和經(jīng)營水平也得到提高。以前貨發(fā)出去就行，現(xiàn)在則在海外建立了售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，直接接觸海外C端客戶，市場反應(yīng)更加迅速。”目前豪雅的跨境出口市場主要是北美和西歐幾個主要國家，未來企業(yè)將進(jìn)一步布局市場細(xì)節(jié)，服務(wù)好全球消費(fèi)者。
在海外建跨境倉需要雄厚的資金實(shí)力，寧波中小外貿(mào)企業(yè)想搭上這輪跨境出口的順風(fēng)車，則更多依靠平臺的力量。雖然寧波世貿(mào)通助力中小企業(yè)跨境出口業(yè)務(wù)的平臺上線才一年多，已經(jīng)為超過200家企業(yè)提供服務(wù)。去年6月，世貿(mào)通被浙江省商務(wù)廳評選為全省性跨境電子商務(wù)重點(diǎn)服務(wù)企業(yè)，這也是省級重點(diǎn)中唯一一家綜合性服務(wù)企業(yè)。
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